H5营销必须充分与企业的品牌形象相贴合，体现品牌的特性。H5营销活动的策划一般来说都是围绕一个特定主题开展的，可以达成不同的作用。
H5营销主题：突出企业、品牌、产品形象。调动受众参与度、贴近受众生活。实现受众价值。
H5营销主题的这些作用，都是在为提升品牌知名度做铺垫，若能让用户积极参与到H5活动中，既让用户在精神层面上感到满足，又让用户在生活层面上获得娱乐，那么就能很好地展示企业品牌。
例如，《日全食后，超级彗星再引热议》是由腾讯推出的一个H5作品，采用“新闻播报+游戏+全景”的形式，借助彗星引发的热议话题来引出互动小游戏，用户需要在模糊的面板中找到与QQ游戏相关的图片，然后透露H5的品牌宣传主题，并通过全景的形式展示品牌元素。